Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Контекстная реклама — это один из видов интернет-продвижения, который показывается пользователю в текстовом виде в соответствии с его запросом в поисковой системе.

Отбор и показ объявлений происходит в зависимости от оценки их рейтинга. Для этого нужно, чтобы заголовки соответствовали введенному запросу, ссылка вела на целевую страницу, наполненную качественным контентом. Также имеет ценность ожидаемый CTR (вероятность клика пользователя по объявлению), который зависит от актуальности ключевого слова.

Какие задачи решает?

Основной задачей контекстной рекламы является привлечение пользователей на сайт или посадочную страницу, где они должны совершить какое-либо целевое действие.

Такими действиями могут быть:

Заказ товара или услуги.
Регистрация на сайте.
Подписка на группу или рассылку.

Контекстная реклама может применяться для достижения следующих целей:

Получение трафика на сайт.
Лидогенерация.
Увеличение продаж интернет магазина.
Тестирование нового сайта, страницы, функционала.
Повышение узнаваемости бренда.

Какие основные системы контекстной рекламы существуют?

Сегодня существует много различных поисковых систем, которые работают как во всем мире, так и в отдельных странах.

На территории Беларуси стран СНГ наиболее популярны поисковики Google и Яндекс:

Google AdWords — является одной из наиболее глобальных систем, сегодня он занимает почти 65% рынка в США, кроме того более половины поисковых запросов Украины и Казахстана. В то же время на территории РФ немногим более 20%. При этом, общая доля мирового рынка поисковой сети Google в перспективе дойдет до 42,2%. Google Adwords предлагает достаточно большое количество инструментов для работы с целевой аудиторией и повышения конверсии.
Яндекс.Директ — более известен в российском сегменте, и сегодня его доля рынка на территории РФ составляет почти 65%. В то же время в зарубежном направлении он не так популярен, и в общей сложности занимает не более 10%.